| 编者语：“贴牌让企业掘得第一桶金”。贴牌生产作为一种委托他人生产的合作方式（英文名简称“OEM”），为国内企业所利用，避免了有的企业如果光靠自己摸索，也许要走很长的弯路，这节约了企业成本，有积极的一面，这种方式大量出现在国内家具、服装、鞋业、手机等行业。
木门行业近几年发展迅速，许多企业也在摸索中进步，基于每年1亿平米的市场需求，吸引了大量资金大规模进入，不少企业扩张迅速，珠三角、长三角、环渤海地区(主要以京津唐地区为主)、东北、西南地区，新的木门商标大量涌现，有的企业纷纷扛起自创“品牌”的大旗，以持续占领市场份额，谋求更大的利润。
但是，在从99年开始的“发现利润”的大发展道路中，有些木门企业显示出创牌的疲态，针对家具、服装、手机行业正经贴牌之痛时，尚没有出现大规模贴牌的木门行业，应该前瞻性地预见到，只为他人“做嫁衣”不是出路，企业要做强，决不可卷入长期仅仅依赖赚取5%（现在愈加艰难）微薄加工费的怪圈。
一个企业的产品有市场销售渠道，但生产能力有限，于是通过合同订购方式委托其他同类产品厂家生产，所订产品低价买断，并直接贴上自己的品牌商标，这其实是一种经济合作关系，珠三角一些从事贴牌生产的企业主表示，为跨国企业做贴牌产品，不赚钱也愿意干，从他们那里学到的设计和管理方面的知识，花多少钱也买不到。对某个企业来讲，贴牌可能符合一定阶段发展需要，但如一个行业被贴牌所左右，显然，行业将开始走向一个极端。
“就国内中小企业而言，大家一般习惯于为国外贴牌，赚取少量的加工费，风险小，图个企业稳定，我们企业就要让国外企业为我们贴牌，为我们的门企做加工。”这是2006年春节后不久，笔者走访深圳市场时一木门企业老板的话。
但事实是，有上述豪情的企业不多，部分木门企业只沉迷于贴牌（国内贴牌，国外贴牌的还不多）生产带来的好处，因此会使企业忽视很多木门设计、研发环节，忽视市场网络建设，忽视对市场趋势、行业方向的预测，忽视服务意识，同时降低对市场的洞察力。这几个能力一旦丧失，产品的品牌塑造就难有指望了，更阻碍了我国木门企业国内国际创牌的前进步伐，对于一个行业来讲，这不亚是一场行业风暴，值得木门行业警惕。
家具等行业有贴牌之痛，木门不能只求5%的利润
木门基于旺盛的需求，及产业兴起不久，大规模的工业化生产使成本降低，产品有一定的市场竞争力，许多企业在积极抢占市场空白与份额，追求的不是1~2个点的利润，而是10%~30%甚至更高的利润空间，尚没有出现普遍的贴牌现象。对于珠三角、长三角还有很多制造业仍挤在5％的利润上打价格战，显然不是木门企业最终需要的。目前，针对行业发展的阶段不同，要客观全面地研究木门贴牌的动向，我们需先看看家具、服装等行业的“贴牌”的白热化竞争及趋势。
“中国家具只有杂牌，几乎没有品牌”，这是一位业内人士对中国家具产品最尖锐地批评。目前很多家具都是中国制造，国外设计，中国制造与设计，差不多是长久以来中国家具业最难逾越的高度。事实上，中国家具出口长期搞低价竞争，美国反倾销事件就反映出中国家具一个问题：由于大多数家具制造企业缺乏原创设计，缺乏自己的品牌，大多以贴牌生产形式出口到美国。特别是广东一些家具企业，几乎成了美国家具商的幕后企业，结果让美国家具商赚足了利润，而中国企业却要面对反倾销诉讼。内地怎样呢？成都这一现象有过之而无不及：大部分小厂只制造家具，大多是为沿海家具品牌做贴牌。当然，有些地区企业已摆脱“两头在外”的局面。事实上，对于部分木门厂家，老板所谓的自行设计，也更多的是“克隆”别人的设计成果，成为不折不扣的“仿牌”、“仿造”。
对服装行业而言，中国纺织服装出口额占世界纺织服装出口总额的1/5，但出口方式主要以贴牌为主，自主品牌只占10%，出口商品以中低档产品为主。迄今，中国少有在世界上叫得响的服装品牌，缺少原创品牌成为中国服装业最大软肋，大大制约了我国服装品质的提升。同时，针对中国鞋业，有专家指出，大量的贴牌生产是中国鞋招致反倾销的一大原因。在珠三角，几乎整个制鞋业都是贴牌生产模式，“贴牌”已成为一个行业怪圈。
木门行业处在经历旺盛发展期，国外企业、木门采购巨头，已经悄然在进行对中国市场的考察与分析，有的已经在内地合资或合作建厂，如红鹤、豪森、及与新加坡合资的龙口龙怡木业有限公司等。据北京、天津、深圳、海南的记者报道，目前，珠三角、长三角、环渤海地区的木门企业，还有很多企业凭借已完成的原始积累，为实现利润突破，纷纷扩大产能，加快一二级市场的扩张，国内木门行业已处在“战国”时期，群雄四起，但正当大家“逐鹿中原”时，国外出口平均每扇33美元的的价格，恰好显示木门品牌的缺乏与低附加值，基于处于产业上升阶段，不论是内销外销，木门没有人愿意只赚取5%的微薄加工费，但事实上，许多卖场基于木门厂商、经销商的增加，新牌子的不断出现，许多商家已开始感到竞争日趋激烈。
大小木门商标激增，渠道单一利润受挤
目前，木门大小商标开始急剧增加。一个木门商标，1800元左右就可注册，费用不高，手续简便。在深圳，近期笔者看到，有的木门卖场隔两三个星期，就会出现新的木门商标（包括那些可能还没有正式注册的“牌子”）。木门商标一般有下列几种情况：第一，一个企业针对不同的产品系列，注册不同的商标；第二，木门与橱柜（或其他家居产品）共用一个商标（或推广名）；第三，家族企业人员刚独立自己运行再推出新的商标，如深圳的木门经销商广*龙；第四，挂靠一个较有名气的木门商标，同时下设一个自己新商标，交一些相关费用，借船出海，这是国内木门“贴牌”的一种形式，如云南省的某木门商标在深圳的木门海*纳等。第五,直接用成熟的且具有一定知名度的其他行业“商标”，冠之于木门。
而就在大家打“商标牌”的时候，卖场的“动荡”已显示出，木门企业销售渠道的单一。就深圳建材卖场而言，2005年5月与2006年1月，福田区新金三角、鸿畅家居名店相继倒下，木门店也被迫撤散，世纪中心材料城传言5月即将拆迁，近10家木门店各奔东西，“远东航天”国企概念的国安居与航天雅居装饰城，开始燃起交战硝烟，后者今年1月开始，也打“航天”牌，二楼只剩下一家木门店，中信装饰城权属之争与持续装修，有的木门店基于生意清淡已搬走或转行或多种经营；罗湖区华安装饰材料城、家乐居，有的木门店已搬走，有5家木门店“有店无人”，旁边的一建材市场倒闭，已改造成“超凡”艺术品市场，知情人称有商家留下木门样品，已经人去楼空；南山区的集美堂，宝安区的宝润材料城，防盗门、铝、塑门店居多，木门商家入驻不多，但门窗店竞争激烈。  上一页12下一页
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