创新展会运作模式 引领行业升级发展

创新展会运作模式 引领行业升级发展
——2011中国（济南）国际门业博览会8月呈现

　　由济南市人民政府、中国建筑装饰协会、山东省经济和信息化委员和山东省轻工集体企业联社联合主办，山东省家具协会、济南德瑞嘉展览有限公司承办的2011中国（济南）国际门业博览会（简称“济南门博会”）将于8月12-14日在济南高新区国际会展中心盛大举行。本次展会以门业产业链为核心出发点，结合当前政治经济大环境，不断创新展会运作模式，呈现出了以下八大特色和亮点：
　　四万平米，展位逾千
　　济南门博会凭借其庞大的资源优势和专业的展会运作经验，2011年首次登场，便充分利用了济南高新区国际会展中心的2B，2C，2D，1C，1D五大展馆，展示规模达到4万平方米，国际标准展位约1000余个，成为山东省规模最大的门业盛会。其中2B、2D为门业专馆，云集了省内外知名品牌的各种实木门、免漆门、钢木门、装饰工艺门、推拉门等全部门类产品，其中包括TATA木门，沈阳3D，华鹤木门，重庆美心，广东润成创展，山东万家园，山东鑫迪等全国一线门企。另外，展会还整合了门业产业链的上游企业前来参展，如以永泰、建诚伟业、黄海等为代表的木工机械企业和以广东巴德士化工等为代表的原辅材料企业。由此，济南门博会将成为北方地区最具影响力的门业专业展。
　　区域组团，整体发展
　　近年来，随着房地产市场的快速发展和人们对个性化生活方式的日益追捧，门业产业得到迅猛发展，在全国门业版图中迅速崛起了众多产业聚集地，而其中山东滕州门业基地和辽宁门业基地将以组团的形式入驻济南门博会，展示区域整体水平，打造并提升区域整体品牌形象，抱团出击，冲击更大市场。
　　科技创新，专题专馆
　　对于企业，不断创新是长久发展的动力；而对于门业企业来说，科技创新才是打造企业核心竞争力的必由之路。2009年底，哥本哈根世界气候大会召开，之后，“低碳”成为全球的热词，这不是追捧，而是一种责任。门业企业有义务通过新材料的研发、新技术的应用来降低碳排放，同时通过这种科技创新来满足消费者对绿色、环保、健康生活的渴望。与此同时，消费者的品味在提升，个性化、多样化的需求在增加，这些都离不开设计上的不断创新。2011济南门博会开辟“科技创新主题馆”，面向全国广泛吸纳并展示拥有新型材料、尖端技术、特色款式、个性设计的门类产品，以此来引领并推动门业产业由传统型向创新型跨越发展。
　　整体家居，生活体验
　　近年来，在家居建材行业，企业生产经营产品门类呈现多元化，如家具企业开始涉足木门生产，厨房企业开始尝试整体橱柜和整衣柜生产，都在追求风格的统一和大家居的发展潮流。在终端，消费者在置家选产品时，往往单一错位进行，产品款式不一，风格也不同，这无形中增加了购买的难度，甚至购买之后由于产品整体不协调而产生购后失调心理。针对这种生产的变化和消费需求的改变，2011济南门博会以打造家居一体化终端营销新模式为目的，全面启动了“家居生活体验馆”，从居室结构、功能、线条、色彩、空间的整体规划，到装饰材料、电器、灯具、洁具、橱柜、家具等的统筹安排，来诠释全方位、立体化、整体性的大家居概念，以这种一体化终端营销新模式，通过整体复制、局部调整，帮助企业从生产的一体化向终端销售一体化的推进，帮助消费者更方便地实现建家伟业。
　　白鹤发力，个性定制
　　据相关部门预测，占到家居行业10%的定制家居发展空间很大，将以20%的速度增长，其中，木门定制占了一定比例。随着人们生活品味不断提高，个性日益突出，高层次人群更青睐于定制。济南白鹤建材市场是山东省内著名的家居建材类大型批发零售市场，8月，白鹤市场将组团走进济南门博会，在展会现场设立“个性化门业定制专区”，通过门博会，使这种定制模式走进千家万户。
　　工装专区，现场装家
　　温家宝总理提出，未来5年将建3600万套保障房，其中2011年将建1000万套。房地产作为家居建材行业的上游产业，该项政策为家居建材行业的发展带来了新的巨大发展空间。数量如此之大的保障房均将以60-90㎡的中小户型出现，而购房者中包含了80后、90后的“新人类”，他们整体文化素质偏高，内涵修养较深厚，在居家生活方面，讲究文化品位和独特个性。2011济南门博会立足这点，开辟了工装专区，专门针对这种中小面积户型，通过装修公司的现场搭建装修，来诠释新的装修理念和生活体验，引领一种中小户型装修的新风尚。
　　活动纷呈，交流发展
　　为促进行业发展，济南门博会将安排多场现场活动，比如：以探索行业深度发展的“品门论道•共享未来——2011中国门业发展高峰论坛”；红星美凯龙作为分会场为展示门业发展历程而全力打造的“门业文化展”；以促进行业内资源整合的“门业经销商联盟成立大会”以及以引领重归商业本质，用诚信点亮未来的“诚信赢商亮灯仪式”。其中，“门业发展高峰论坛”将邀请到国务院发展研究中心市场经济研究所任兴洲所长以及华鹤木门、TATA木门、山东万家园、山东鑫迪等全国一线门企的负责人现场交流，解读宏观经济形势，把脉市场发展趋势，探索企业经营新模式，最终以此来推动整个门业行业的升级发展。
　　2011中国（济南）国际门业博览会开创了由点带面，特色突出，抢抓热点，引领趋势的展会运作新模式，集专业贸易和消费导向于一身，有深度，有广度，有精度，以丰富的展会内容、专业的展会运作引领着行业的升级发展。